借势明星之力拓宽健康守护边界 轻松筹云攻坚+全民健康保障公益计划 让保障更有温度

2020-05-09 16:40:57

随着90后、00后等新一代社会主力的成长,年轻化议题已成为品牌发声的导向。作为最擅长借势明星力量发力,并迅速形成极具影响力传播矩阵的品牌,轻松筹已形成自身独特的年轻化表达。今年以来,轻松筹更是携手成龙、贾乃亮、王祖蓝等十多位明星多次做出教科书级的明星合作范例。

疫情期间,轻松筹联合成龙、王祖蓝、李若彤等公益明星,开展抗击新冠肺炎的创新"云攻坚"活动,为全国援鄂医疗队的医护人员送去关怀与慰藉;后疫情期,为了进一步传递健康保障理念,轻松筹携手公益宣传大使吉克隽逸、施展、师铭泽、姚博岚、区天瑞,发布轻松健康全民健康保障公益计划,为全国用户送出健康大礼包,拓宽健康守护边界。通过一次次明星力量的加持,轻松筹品牌影响力扩大到更广泛更大众的圈层,有效提高了品牌的美誉度和渗透率。

建立明星与医护人员的沟通渠道 轻松筹"云攻坚"叫好又叫座

国家及各地卫健委数据统计显示,从新冠肺炎肆虐的1月中旬至今,全国各省市共有超4.3万名援鄂医疗队员在抗击疫情最紧张的时刻前赴后继,执甲逆行,彰显了中华民族同舟共济守望相助的家国情怀。

在艰难的抗疫过程中,医护人员不仅面临病毒威胁、身体超负荷工作的问题,更是承受着巨大的精神压力。为了缓解一线医护人员心理疲惫感,并为抗疫做出更多努力,轻松筹肩挑重任,先后携手王祖蓝、成龙、曾志伟、洪天明、李若彤、尼格买提、伊能静发起"云攻坚"公益活动,发挥网络"云"上助力作用,为医护人员送去欢乐与慰藉。

轻松筹"云攻坚"是通过微信社群,搭建起明星与医护人员沟通平台的创新公益活动。通过"云攻坚",医护人员视频、语音与明星偶像连线,明星的暖心助力也成为一种隐形力量支撑着医护人员继续战斗。同时,"云攻坚"系列公益活动还是整合了政府机构、公益组织、爱心明星等公益资源,进行线上慰问的率先尝试,让网络也具备了攻坚功能。

3月13日,著名央视主持人尼格买提空降国家紧急救援队(广东省二医)援鄂群、新疆自治区人民医院援鄂群等5家援鄂医护群,与医护人员讨论美食、挑战绕口令,活跃群内气氛;同时尼格买提还为医护人员加油鼓劲:"我能感觉到这是一个英雄的团队","一定平安归来,一起期待幸福生活开门大吉的那天",简单朴素的话语让一线的抗疫英雄们惊喜不已。

通过创意的形式、真诚的互动与明星加持,轻松筹高效率地提升"云攻坚"的传播声量。据统计,微博话题#小尼空降抗疫迷彩群#阅读量高达698万,一度飙升到新浪微博公益话题榜第二名;#轻松筹抗疫连线#也引发1.4万网友热议,#贾乃亮暖心云连线#的话题登上微博热搜榜第三名,叫好又叫座的"云攻坚"成功出圈。

携吉克隽逸等多位明星发声 轻松筹全民健康保障公益计划让品牌更有温度

疫情在一定程度上增强了用户的健康管理意识,但为了深入、全面地传递健康保障理念,轻松筹再一次借势明星之力释放品牌势能。近日,轻松筹"轻松保严选"品牌及轻松保超级品牌日,轻松筹联合公益宣传大使吉克隽逸、涂磊、施展、师铭泽、姚博岚、区天瑞发布了轻松健康·全民健康保障公益计划,并号召用户关注轻松保严选保险超级品牌日,严选健康严选爱,将健康保障理念与"健康大礼包"传递给更多用户。

目前,国内互联网保险市场鱼龙混杂,用户在强烈的消费升级需求下,却难以购买到质量更可靠的产品,轻松保严选保险超级品牌日顺势而生。轻松保严选保险超级品牌日主打"严选"概念,聚焦用户对互联网保险优质性和价格性的进阶要求,通过与众惠相互、太平洋、众安等保险公司的深度合作,保证每个品牌推出几款精选保险产品,让用户怎么选择都合适。同时,轻松健康·全民健康保障公益计划,通过免费为所有用户提供新冠肺炎保障,减少国民忧虑情绪,更坦然应对疫情。

为了提升严选保障及全民健康保障公益保障计划的声量,号召更多人参与其中。轻松筹携手吉克隽逸、涂磊、施展等公众人物拍摄宣传海报及短视频,对粉丝形成强大的号召力。据统计,微博话题#轻松保严选保险超级品牌日#浏览量高达2136.1万,讨论量破10.6万,在各圈层用户群体中实现扩散。轻松筹也通过这种更具有互动性的展示方式,拉近和用户之间的距离,塑造良好的品牌价值。值得一提的是,轻松筹在多年前就已打造出"明星+公益"IP,曾携手王菲、易烊千玺等数百位明星,引领粉丝的正确社会价值观,彰显轻松筹对社会价值的积极导向。

作为国内最大的健康保障平台,轻松筹以守护国民健康为己任。同时,轻松筹也十分娴熟得把握着明星营销与平台属性的平衡点,通过一次次与明星等公益人物的合作,将健康保障理念的逐步渗透入用户心中,不断拓宽健康保障的边界。在"云攻坚"以及严选保障、轻松健康·全民健康保障公益计划等活动的传播中,轻松筹与明星联手建立起年轻化、轻松化语境,与用户沟通对话,不仅实现跨圈层传播,倍增活动声量,也使得轻松筹走出自己的差异化营销之路。未来,轻松筹的"明星朋友圈"将继续扩大,也将携手更多社会力量去践行守护国民健康的初心,让健康之帆远航。